中小企業網站建設應該注重網絡營銷

發布日期：[2010/11/9] 編輯：奇億廣州網站建設

　　艾瑞咨詢發布的《2009-2010年中國中小企業B2B電子商務行業發展報告》顯示，2009年中國中小企業B2B電子商務交易規模達1.86萬億元，同比增長18.5%，可以預見，中小企業將成為B2B電子采購的主要增長力量。企業網站規模再翻一番，網絡營銷成為眾企業開拓網絡市場的最重要手段。

　　從這一部分數據來看，中小企業網站發展似乎是欣欣向榮，前景無限。然而，采用了網絡營銷的中小企業，仍然有大部分無法擺脫“短命”的桎梏，其核心問題就是中小企業雖然使用了網絡營銷的先進手段，卻無法從中獲益，網絡“贏”銷之難，超出了中小企業的預期，甚至成為企業發展的負累，使企業陷入絕地。要擺脫這種局面，要網絡“贏”銷，去基礎化勢在必行。

　　企業網站建設目的為網絡營銷，但實際情況中營銷卻不“贏”銷。

　　在近期針對中小企業網絡營銷用戶的調查中發現，近80%的用戶目前對網絡營銷的理解，仍然停滯在“網絡展示”的基礎層面，對網絡營銷沒有深入應用和長期規劃。有專家表示，中小企業網絡應用發展呈波段狀：第一階段為意識形態，即中小企業意識到網絡應用對企業發展的作用，主動去進行一些如建站、推廣方面的初級工作；第二階段為主動形態，中小企業開始主動去進行網絡營銷，促進企業發展；第三階段為深度利用階段，中小企業開始更多地去發掘網絡應用從而為自己帶來更多的利益。

　　而目前，我國的中小企業網站大多處于第一個階段，企業網絡營銷的效果并不明顯。目前國內絕大多數中小企業的網站經營者雖然都寄希望于搜索營銷帶來訪客流量，卻不知如何把自己網站的訪客流量轉化為自己企業產品的銷量。這就導致了部分企業認為網絡無用，對網絡營銷持可有可無態度，甚至有很多企業在搭建了基礎產品展示網站后，迅速“遺忘”了這個網站，沒有更新和深度利用，也就造成了網絡營銷不“贏”銷。

　　因此，中小企業網絡“贏”銷其實并不難，簡單而言，中小企業首先要脫離“意識階段”的網絡假營銷狀態，發掘網絡營銷潛能，使之真正可以成為企業發展的助力手段，而不是形同雞肋的存在。同時，中小企業要認清自身實力的局限性，將自己不擅長的信息管理基礎設施，交給專業的網絡公司來運營管理，一方面可以更好地利用網絡資源和網絡營銷手段，另一方面可以將更多財力精力放在企業發展上，在后經濟危機時代的激烈市場競爭中，立于不敗之地，抓住并不斷擴大自己的市場。